Vad innebär diversifiering?

Vad är diversifiering?

Diversifiering innebär att ett företag breddar sin verksamhet för att sprida ut risker och skapa bättre förutsättningar för tillväxt och lönsamhet. Några vanligt förekommande sätt att diversifiera är att utveckla och lansera nya produkter och att utvidga verksamheten till nya marknader.

Genom att diversifiera verksamheten och företagets erbjudande minskar också risken att företaget påverkas negativt av konjunktursvängningar och branschspecifika nedgångar. På så sätt blir företaget inte beroende av en viss marknad eller intäktskälla, något som förbättrar företagets långsiktiga stabilitet och tillväxtpotential.

Ett företag kan diversifiera på olika sätt, det behöver inte röra sig om nya sorters produkter eller att ta sig in på nya marknader. Det kan även handla om att satsa på hållbarhetsfrågor och på en inkluderande företagskultur och personalpolicy. Rent tekniskt sett är det här interna frågor, men det kan också vara ett sätt att stärka varumärket och bygga relationer med värdedrivna kundgrupper.

Andra exempel på diversifieringsstrategier är att starta upp nya enheter inom företaget, förvärva andra bolag och tillgångar eller gå samman med annat företag i en fusion.

Diversifiering i finansbranschen

Diversifiering är ett viktigt begrepp även inom finansvärlden och värdepappershandel. Här handlar det om ett sätt för investerare att sprida ut sina risker genom att investera i en mångfald av marknader, aktier, branscher och bolag. En väldiversifierad investeringsportfölj innehåller ofta ett brett spektrum av tillgångar utöver aktier. Till exempel fonder, obligationer, råvaror, valutor, alternativa finansiella tillgångar som derivat och fysiska tillgångar som fastigheter.

Poängen med diversifiering är att minska risken för en förlust genom att inte lägga alla ägg i samma kort. Att exempelvis satsa mycket pengar i en tillväxtbransch med snabba värdeökningar kan verka lockande. Men det finns aldrig några garantier för att den uppåtgående trenden håller sig.

Därför är det alltid klokt att fördela investeringarna över flera olika typer av tillgångar, marknader och branscher. Det här minskar inte bara risken att gå med förlust, en väldiversifierad investeringsportfölj tenderar också att ge en mer stabil avkastning över tid.

Fördelar och utmaningar med diversifiering

En diversifierad verksamhet har generellt bättre förutsättningar att klara nedgångar i efterfrågan och andra förändringar på den aktuella marknaden. För att diversifieringssatsningen ska bli framgångsrik krävs dock en genomtänkt marknadsanalys och strategi för genomförandet.

En utmaning med att implementera diversifieringsstrategier är de i regel kräver stora investeringar. Att etablera sig på nya marknader eller lansera nya produkter och tjänster är inte sällan resurskrävande, både ifråga om tid och pengar. Det är därför av stor vikt att noga analysera potentiella för- och nackdelar för att säkerställa att satsningen är motiverad.

En överdriven eller ogenomtänkt diversifieringsstrategi kan resultera i att företagets resurser inte räcker till, vilka kan innebära att kvaliteten på befintliga tjänster och produkter blir lidande. Det är därför av stor vikt att göra en avvägning där företaget kan diversifiera på ett effektivt sätt utan att kärnverksamheten påverkas negativt.

Företag som greppar efter för mycket kan successivt tappa fokus på de faktorer som ligger till grund för företags tidigare framgångar. Det kan också leda till att kunderna blir förvirrade och inte litar på företagets kompetens och förmåga att leverera kvalitativa produkter på det nya affärsområdet. Kända exempel på misslyckade diversiferingsprojekt är presidenten och fastighetsmagnaten Donald Trumps försök att lansera utbildningar och matprodukter under eget varumärke. Ett annat är skivbolaget och underhållningskoncernen Virgin som försökte sig på att lansera ett eget flygbolag.

‍